日本雅虎即將開始電子商務革命!

2013/10/16

我很驚訝在網路上面找不到關於日本雅虎(Yahoo!Japan)在10月7日的時候由會長孫正義(也是SOFTBANK 軟體銀行的創辦人兼行政總裁)發表的電子商務革命的相關新聞。
個人認為是一個值得認識,也值得探討其用意以及可能會帶來的趨勢。

曾經揚言要打造全球最大行動電話系統的孫正義,一路走來已經多次讓大家跌破眼鏡帶來數不清的驚喜與震撼,而且幾乎都兌現承諾。如今孫正義可能鎖定新目標要改革日本電子商務市場。孫正義在發表時以一句笑話『雅虎錯了』,然後宣布日本雅虎商城以及雅虎拍賣的“開店手續費全面免費”。


雅虎商城不限個人或法人,初期費用免費(原21,000日幣)、每月的固定費免費(原25,000日幣)、成交手續費免費(原成交金額的1.7%~6.0%)。雅虎拍賣也將出貨手續費改為免費,非付費會員的下標金額上限5,000日幣也解除改為無上限。

還宣言要挑戰現日本電子商城龍頭『樂天』,並要在2019年超越成為日本國內最大的EC。商業模式將把主要獲利轉換為廣告收入,說要創造一個沒有網路上買不到的世界。

市場投資人認為雅虎日本的獲利將受衝擊,此發表會結束後雅虎日本的股價一度重跌11%,而即將面臨挑戰的樂天更是狂跌20%。Amazon在日本近年來也逐漸增加影響力,但是這次雅虎日本的動作一定也會帶來衝擊。

實際上放棄每月數十億的手續費收入要如何轉換為廣告收入?

消息一發布後,雅虎商城的新開店申請數暴增1萬件(9月底的時候雅虎商城的開店數約2萬店),新開放的個人開店也收到1萬6000件申請,雅虎拍賣的帳號開通也增加了平常30倍以上的申請數。革命才一開始就獲得很可觀的成效。

雖然還不確定會如何將損失的收入以廣告收入替代,不過開店數一旦多,商品數也必然暴增,店家為了讓自己的商品顯示於有利的位置,廣告刊登也將被激化。另外雅虎眾多服務(雅虎搜尋、雅虎知識等其他自家媒體)也可以串聯起來提供店家廣告曝光的機會來提升下廣告的意願。不出5年,說不定各網站現在常常看到的樂天廣告將變成雅虎廣告。


其他領域同時革命

還有另一則孫正義的新聞是10月15日,軟體銀行與GungHo(日本線上遊戲公司,開發大人氣手機遊戲『龍族拼圖Puzzle & Dragons』的公司)以15.3億美金買下Supercell(開發Clash of Clans,App Store今年2月-8月拿下遊戲部門世界銷售冠軍的遊戲)。軟體銀行是孫正義擔任社長,GungHo是軟體銀行的子公司由孫正義的弟弟-孫泰藏擔任會長。看來野心不只是鎖定電子商務市場,手機市場也一併包含在內。

 
(左Clash of Clans、右Puzzle & Dragons)

電信業方面孫正義當然也不會停止,如何加強服務品質以及擴大用戶數實現全球最大行動電話系統也將持續。(最近還收購了美國第三大電信業者Sprint Nextel,相信也是佈局之一)



孫正義(現齡56歲)的人生以及哲學相信不會比賈伯斯遜色。
他19歲時設立的人生50年計劃:
20代先出名、30代資本金最低存1000億(日幣)、40代做一個大賭注、50代將事業完成、60代傳承給下一代。
關於Yahoo!Japan的一些小補充:
日本以外的Yahoo大部分是由美國Yahoo為大股東,不過在日本Yahoo!Japan的服務開始之前,Softbank已經有對對美國Yahoo進行出資,後再與美國Yahoo合資成立Yahoo!Japan,以Softbank為大股東,因此Yahoo!Japan的施策由孫正義執行,非去年接下Yahoo執行長職位的梅麗莎·梅爾掌管。

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